有着“秀山丽水·浙江绿谷”之称的丽水市,虽是浙江省旅游业起步最晚的地区之一,但凭借“生态”和“民俗”两张王牌现已闻名于长三角。丽水发展旅游业具有较强的资源优势,但是由于受社会经济条件、区位条件的制约,一定程度上阻碍了旅游业的快速发展。中国的旅游业正在蓬勃发展,长江三角洲地区充满着发展的机遇与挑战,丽水市的旅游业正在面临着能否真正实现“后发先至”的巨大考验。本文在分析丽水市旅游业发展现状的基础上,从产业发展的SWOT分析入手,运用旅游学科的基本理论和基本方法,重点分析了丽水市旅游产业链各环节存在的问题,提出了较为具体并具有可操作性的解决对策。特别是对丽水市旅游形象进行了新的定位,对本市的旅游产品开发提出了新的并且是综合性的开发方案。本文的创新之处在于对丽水的旅游形象进行重新定位,新的旅游主题形象从自然和人文两方面对丽水的旅游资源予以概化,相比原先的主题,旅游形象更为丰富、饱满,旅游资源特点鲜明,使旅游者对丽水的旅游资源全貌有较为全面的感性认识,无疑大大提高了其选择丽水作为旅游目的地的机率。