当今中国,随着国民经济迅猛发展及科技进步带来传播方式的改变,人民的物质生活及精神生活得到了空前的繁荣,消费理念也在时代的前进中得到空前的转变——逐渐摒弃了过去将产品实用性需求置于首位的消费模式,伴着改革开放的阔健步伐与民族自主品牌的汹涌崛起,面对越来越多同质化商品及服务的竞争,那些有着良好企业形象的“大品牌”的产品在商业竞争中逐渐脱颖而出并占领了越来越大的市场份额。由此可以看出每个企业要想实现发展与壮大都不可回避企业形象这一话题。自1999年星巴克在中国大陆开出第一家门店,历经十多年的高速发展与壮大后,计划到2015年实现开设1500家门店的目标。本文将着重研析星巴克咖啡的VI/SI设计及微博推广中的视觉部分,着重从视觉传达设计及连锁门店形象设计的角度对星巴克进行视觉方面的分析,探讨常被人们忽视的星巴克咖啡成功的另一个方面。　　本文首先通过对星巴克门店的大量走访并在调查与查阅相关资料的基础上,分析了星巴克在中国发展成功的原因以及在发展中面临的突出问题,在宏观上建立起对星巴克咖啡的整体认知。其次,在此基础上,本人分析了星巴克咖啡VI/SI设计及其应用设计,主要侧重于对其企业标志与门店在视觉方面的分析,在 SI设计方面分析了国内自主咖啡连锁餐饮品牌在空间设计上的特点,指出星巴克对其的借鉴意义。另外,还探讨了时下新兴的微博推广方式及其中导入了VI/SI系统与视觉有关的版面及配图设计,最后揭示出星巴克咖啡在当代中国的发展态势及对其未来前景的展望。