近年来，随着互联网信息技术的不断发展，以及4G通信技术的不断提高，互联网设备以更多样更便捷的形式出现。而其中结合了便携性、数据性、多媒体交互传播性等多种特质为一身的智能手机，则占据了绝大多数的移动智能终端设备市场。　　基于庞大的智能手机用户数量，有用户就有市场的思想再一次得到验证，而APP作为广告主与用户最末端、也是最直接的接触工具应运而生。APP是英文Application的简称，即安装在智能设备上的第三方应用程序，有着丰富的内容和形式。在智能手机中，除了硬件系统外，可以说就全都是手机APP的天下了。APP有着很多种类型，而不同类型的APP的营销价值也不尽相同，利用智能手机上有营销价值的APP所进行的营销活动即被称为是手机APP营销。　　做为移动互联网4G时代新兴的营销模式，APP营销具有高精准化、高个性化、高互动化、高碎片化等特征，从而成为企业品牌与消费者之间构成消费关系的重要枢纽，为企业品牌提供了更好的营销途径。手机APP营销的手段多种多样，涵盖文字、影响、事件、图片等多种表现形式。根据营销所使用APP的归属权不同，笔者认为手机APP营销可以分为“使用自身APP进行营销”和“使用他人APP进行营销”两种方式。“使用自身APP进行营销”即使用自身品牌所拥有的APP进行营销，营销模式包括网站移植式APP营销和用户参与式的APP营销。“使用他人APP进行营销”则是指营销所使用的APP归他人所有，营销模式包括硬性插入式广告和软性植入式广告两种。　　然而，虽然手机APP营销的前景无限光明，但是目前来说还存在很多制约其发展的问题。基于两种不同的手机APP营销模式，手机APP本身的问题和手机APP营销策略上的问题都至关重要。手机APP本身存在着定位不清、用户体验不佳、安全性能不高等问题，手机APP营销则存在着APP与广告目标匹配度不高、营销活动整合性不佳、广告形式陈旧单一等问题。针对这些问题，笔者分别提些建议：如开发匹配自身品牌需求的APP、提高用户对APP的粘度、注重营销策略与用户体验相结合,选择合适的出了一APP、丰富APP广告的形式、更有性化的投放、拓宽APP投放渠道等建议。