我国正经历世界历史上速度最快、发展规模最大的城镇化进程,城市格局开始呈现竞争越来越激烈和发展越来越多元的趋势。竞争不再仅限于城市经济、科技与军事等硬实力的比拼,政府越来越重视城市形象等软实力的构建。城市形象宣传片作为城市的一张影视名片,承载着推介城市历史文化、自然资源和精神面貌的责任使命,对塑造和传播城市形象起着至关重要的作用。1999年,以威海在中央电视台播放的城市宣传片为起始,中国城市形象宣传片已历经22年的发展。当前移动互联网时代的大背景下,传播语态、新闻生产、呈现分发等媒体变革也影响着受众对影视作品审美心理的变化。城市形象宣传片的类型、制作、内容和传播方式也随之不断调整。本文选择传播效果首屈一指的深圳城市形象宣传片作为研究对象,选取2010年至2021年发布的15部深圳城市形象宣传片为样本。依据罗兰·巴特的符号意指系统理论,分析发现深圳城市形象宣传片所建构的深圳城市形象为连接世界的开放之城、高效务实的创新之城、宜居宜游的生态之城、朝气活力的文明之城。宣传片的创作者为达到让符号建构的城市形象更生动立体,视频内容更加层次分明等目的,采用了多种叙事策略。本文从叙事时间、叙事视角、叙事的视听语言三方面进行叙事策略的解读,研究发现深圳城市宣传片的叙事顺序以顺叙为主,活用倒叙和插叙;叙事时距以概述为主,巧用场景和省略;叙事视角上运用零聚焦视角宏观展现城市全貌,运用内聚焦视角微观讲述市民心声;在叙事的视听语言中灵活运用符号具象城市风光,音乐展现城市节奏和通过故事传达城市精神。深圳城市形象宣传片仍和其余城市形象宣传片一样面临以下问题:符号选择重复、制作过于模式化,缺乏城市特色;表现手法单一、情感表达欠缺、导致叙事碎片化;受众意识不强,互动传播效果不理想等问题。针对宣传片的策划、符号选择和制作形式、叙事内容和分发互动各阶段提出对应建议,以期为城市形象宣传片的制作和传播提供改进思路:创新符号表达,转变制作方式;转换叙事思维,注重情感表达;关注受众互动,拓展传播路径;