随着市场经济日益深化发展，品牌无疑是一个企业在市场中最为行之有效的竞争手段之一，对于企业的生存及持续发展，其重要性是不言而喻的。作为一个民办的儿童英语培训机构，悦文趣从成立的一开始便认识到只有创建和树立自己的品牌，才能在当前培训市场的激烈竞争中占有自己的一席之地。作为一个自创的教育培训品牌，悦文趣充分意识到，自身在品牌的经营、建设和管理等方面还缺乏一定的经验，与其强大的竞争对手相比更是有着相当大的差距。在这样的背景下，本文将从悦文趣品牌经营的重要性、必要性、竞争环境以及目标等着手进行深入细致的研究，进而尝试制定相应的品牌建设战略方针和实施步骤，并总结出建立教育品牌的若干建议。　　本文的研究重点是以系统实施品牌战略的观念，建立、巩固和提升儿童英语培训品牌的资产价值。本文创新之处在于针对培养和加强教育品牌优势和提高培训机构的核心竞争力，创造性地提出了具体的方案，以服务创新、文化创新以及培养机制创新，通过品牌战略和品牌团队的管理来达到强化培训学校核心竞争力的目的。采用文献研究法为悦文趣英语培训机构的品牌建设研究提供理论依据，采用SWOT方法详细分析悦文趣英语的内部环境和外部环境，找出当前其品牌战略中存在的问题和面临的局面，将实际调查结果与企业品牌建设的相关理论知识有效结合，整理出一套适用于当前国内儿童英语培训机构的品牌战略方案。　　本研究分为五个部分：第一章提出选题的背景、意义以及一些重要的品牌理论和相关概念；第二章采用战略管理的思路和方法对悦文趣英语的内部和外部环境进行分析，作为制定悦文趣英语品牌战略的基础；第三章从战略高度为悦文趣制定针对性的品牌战略规划；第四章着重对悦文趣英语品牌战略的具体实施步骤进行阐述；第五章对悦文趣英语品牌的建立提出了解决办法和决策建议。