大众旅游时代到来,随着人们购买能力的进一步提高和旅游经验的增加,旅游者们不再满足于普通的观光、休闲、度假产品,需求向更加多元化的方向发展,这种趋势推动企业不断寻求新的发展出路并加快创新产品的脚步。目前,国内旅游产业面临旅游吸引物转型升级的机遇与挑战,文化产业也处于市场狭小、竞争力弱的困境之中,产业融合是旅游和文化产业突破发展瓶颈的重要切入点。现阶段,国内外均已出现了旅游产业融合方面的尝试,部分融合型的产品也已发展形成了一定规模,获得了良好的市场效果,但关于旅游产业融合方面的理论体系还不完善,落后于产业发展实际。本文试图从样式的角度研究旅游与文化产业融合发展的问题,文章首先明确了旅游与文化产业之间的关系,即二者既有天然交叉的领域,又有相互影响的部分和相对独立的内容。进而文章梳理了国内外两种产业融合的实践情况,基于此,分析了推动二者发生融合现象的重要因素以及文化资源的三种旅游开发模式,其中动力机制表现为旅游需求的发展是产业融合的源动力,其他影响因素包括科技进步、企业行为以及政策的推动。其次,文章从内在机理,发展状况,融合方面的特点、出现的问题及未来的发展方向等方面详细论述了旅游与文化产业融合发展的样式,总结出的具体样式类型包括园区类融合发展样式、遗产类融合发展样式、商贸服务类融合发展样式、会展节庆类融合发展样式、旅游演艺以及文化旅游商品。最后,文章分析了旅游与文化产业融合的实现方式,即文化产业向旅游产业延伸融合和旅游产业向文化产业延伸融合两种;进一步地从产业发展和区域提升两方面总结出了二者融合产生的积极效应;并提出了几点加强两种产业融合发展的工作策略,分别是创意整合文化旅游资源;创新产业融合的机制体制;突出市场导向作用以及因地制宜有序地发展产业融合。