随着互联网深入人们生活的方方面面，完全依托于互联网的品牌应运而生。这些品牌在传播环境、传播手段、传播形态和消费者行为等方面都发生了翻天覆地的变化。品牌资产领域的经典模型在互联网环境下的有效性如何？这些模型是否需要修正？　　根据文献梳理结果，本研究对Krishnan模型提出了修正，突破其研究对象的局限性；并利用自由联想法和PINS测定法，对三个领域六个互联网品牌的品牌标识、品牌联想和品牌资产的关系进行了研究。　　研究发现，Krishnan模型仅有部分结论适用于互联网品牌：和低资产的互联网品牌相比，高资产的互联网品牌拥有更高的联想净值、更高的品牌独特性和更多来自于直接经验的联想。且互联网品牌相较于传统品牌表现出了诸多不同的特性，其背后的原因亟待后续研究的支持。　　此外，Krishnan模型对于检验品牌塑造成果，发现品牌强势和弱势部分十分有效，能为品牌管理者提供有力的决策依据。