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随着互联网深入人们生活的方方面面,完全依托于互联网的品牌应运而生。这些品牌在传播环境、传播手段、传播形态和消费者行为等方面都发生了翻天覆地的变化。品牌资产领域的经典模型在互联网环境下的有效性如何?这些模型是否需要修正? 根据文献梳理结果,本研究对Krishnan模型提出了修正,突破其研究对象的局限性;并利用自由联想法和PINS测定法,对三个领域六个互联网品牌的品牌标识、品牌联想和品牌资产的关系进行了研究。 研究发现,Krishnan模型仅有部分结论适用于互联网品牌:和低资产的互联网品牌相比,高资产的互联网品牌拥有更高的联想净值、更高的品牌独特性和更多来自于直接经验的联想。且互联网品牌相较于传统品牌表现出了诸多不同的特性,其背后的原因亟待后续研究的支持。 此外,Krishnan模型对于检验品牌塑造成果,发现品牌强势和弱势部分十分有效,能为品牌管理者提供有力的决策依据。