就目前而言世界上主要的国家当中,农业所占GDP的比重都非常小,但是农业依然在国家的所有产业当中处于基础性地位,是国民经济的基础性产业,因此必须要重视农业的发展。目前,国与国之间农业的竞争同样逐步发展成为农产品品牌之间的竞争,一个国家要想在农业发展当中占据主导地位,必须要发展出若干个世界性的农产品品牌。就粮食作物而言,大米目前仍然是世界上最主要的粮食作物,年交易量巨大,大米品种以及品牌数量繁多庞杂。而就我国而言,我国虽然是世界上著名的大米生产国,但是几乎没有世界著名的大米品牌。国内大米市场的竞争十分激烈,但是大米市场当中各种大米同质化情况严重。泰来县作为我国东北地区著名的大米生产县,产出的泰来大米在质量、口感等方面均远超其他东北大米,但是目前泰来大米的品牌建设落后,其知名度、口碑等远远落后于“五常大米”、“盘锦大米”等东北大米品牌,因此泰来大米在未来应该如何适应日益激烈的国内大米市场的竞争,如何从竞争激烈的低端市场向高端市场的过渡。这些问题是泰来大米未来发展过程当中不可回避的问题。本文正是基于泰来大米的发展现状进行研究,主要从泰来大米的品牌建设角度来进行研究。本文主要的研究内容包括:泰来大米品牌建设及消费者对于泰来大米的品牌认知状况;对泰来大米品牌建设过程当中存在的问题及原因进行分析;在总结泰国大米、盘锦大米以及五常大米的品牌发展经验的基础之上,提出泰来大米区域品牌建设的对策建议。基于以上研究内容,本文得出的研究结论主要包括:泰来县大米产业发展状况良好,大米品牌建设开始发展,品牌数量逐年增多;泰来县大米品牌呈现“杂、乱、小、多”的态势、品牌形象维护意识差、大米知名品牌占农产品品牌比例较低等问题;泰来大米要想在区域品牌建设方面有所成就,必须要对“泰来大米”的品牌进行整合,对“泰来大米”的品牌加强推广,促进大米质量监督、维护品牌形象等,只有这样才能实现在未来推动“泰来大米”走向全国,甚至走向世界。