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传媒集团化发展的出现,是传媒经济发展中的标志性事件之一。美国是最早成立传媒集团的国家,其媒体所有制是私有制,媒介市场是资本主义的自由市场。中国作为社会主义国家,传媒具有事业性质,其政治属性一直被强调,但同时,传媒的产业属性也逐渐被认识和重视。韩国虽然承认媒体的私有制,但由于历史和政治因素,传媒政策变化很大,传媒市场的变动也一直充斥着政权与资本的矛盾与对立。
本文分析比较了美、中、韩三国传媒集团化的过程,并分析了三国传媒集团的形成原因、组建方式、形成特点等,并探讨了不同的集团化道路对三国传媒之后发展的影响。
美国传媒集团的出现,是在产业化经营充分发展的基础上,资本垄断和集中的必然结果。市场始终是其主导力量,集团的组建方式均以利益最大化为目的进行选择。跨地区发展是美国传媒集团自成立之初就具有的特点,广播电视等新媒体出现后,跨媒体发展成为美国传媒集团的新特点。随着集团化的不断发展,垄断现象越来越严重,媒体受控于大资本,形成了一城一报现象的出现,媒体的多样化和公益性受到挑战。
中国传媒集团化的出现是经济发展背景下,中国媒体开始逐利的表现。但是,中国传媒的事业属性没有改变,在传媒集团化过程中,政府是主要推动力量。中国的传媒集团化,从政府角度讲,是为了保证传媒正确舆论导向,提高中国传媒整体实力的政策选择;从报业角度讲,是提高效率,扩大资本收益的途径。因此,可以说,中国的传媒集团化是政府与媒体达成的共同的战略选择。中国传媒集团化走得是一条“试点-总结-推广”的道路,传媒集团化的组建方式相对单一,组建后的传媒集团并未能很快取得集团效应,仍面临着“做大”后如何“做强”的难题。结构调整、增强活力,成为传媒集团组建后的新任务。
在军事政府统治时期,韩国传媒集团化经营的出现,主要是强权政策扶持下传媒超速发展的结果。政府是推动传媒业发展的主要力量。在严格控制新闻自由的同时,政府重视传媒业的经营,允许跨媒体间的兼营。但是,政治的不稳定导致了传媒政策的不稳定,集团化经过一段时间的发展后,跨媒体经营被禁止,地方媒体形成“一道一报”格局。民主化改革后,新闻自由和市场化运作原则真正得到实现。互联网、卫星电视等新媒体的出现,推动传媒集团化现象进一步发展。在军事政府统治时期实现资本积累的大媒体集团,仍垄断着传媒业市场。摆脱了军事强权统治的韩国媒体,又受到国内大垄断资本的控制。同时,地方媒体面临大的生存困境,传媒的商业性与公益性矛盾突出。