随着生活和收入的水平不断提高,人们对生活品质的要求不断提高,对自身的健康水平也越来越注重。据世界卫生组织在日内瓦发布的《2016年世界卫生统计》报告显示,进入二十一世纪以来,人类的预期寿命增长了 5岁,是上世纪60年代以来出现的最快增幅。预期寿命的不断增长和人们的实际收入的不断增加,也使得人们越来越关注农产品和保健品的内在品质,关注它们是否真的有益于健康。在当前形势下,品质优良的食品和保健品越来越受到广大消费者的认可,相应的,优质农产品和保健品的市场越做越大、产品越做越精。而在政策层面上,国家对高端农产品的生产销售等各环节的支持力度也原来越大。长白山林蛙油以其良好的功效,自古以来就备受人们推崇,据《本草纲目》记载:林蛙油“解虚劳发热,利水消肿、补虚损。尤益产妇”。本文通过对大量的国内外文献的阅读和总结,结合对相关长白山林蛙油厂商的实地走访,总结出了长白山区域有利于林蛙油市场发展的诸多地域优势,并发现人们对产自长白山地区的农副产品的印象颇佳,这一点对长白山林蛙油市场的发展十分重要。长白山林蛙油以其独特的功效著称于世,销售市场价格逐年提升,伴随着人们消费水平的不断提升和消费观念的不断进步,特别是我国人口老龄化进程中所不断显现的老年保健品市场,我们有理由相信长白山林蛙油市场会越来越好。但由于环境因素的制约,长白山林蛙油的产量不会无限激增,因而就要求相关厂商在生产加工中着重增加综合效益。让人遗憾的是,在长白山林蛙油销售市场上近年来乱象频发,长白山林蛙油在产品宣传、销售渠道、产品价格和产品品质上出现了大量的问题,生产标准化程度也不高,产品生产、深加工和研发能力不强,再加之货源不稳定等情况,极大的破坏了长白山林蛙油的市场形象,限制了长白山林蛙油市场的进一步发展。结合以上问题,本文提出在下一步的市场发展中,长白山林蛙油应走品牌化发展策略,着力维护市场形象,大力使用网络营销的方式,并加大对长白山林蛙油副产品的使用力度,在立足于国内市场的同时,也要注重海外市场的发展的观点,希望能够给该领域的生产、加工厂商和销售企业以切实有效的建议。