儿童是国家发展的后备力量,儿童健康问题一直备受各界的关注。当前,中国的医疗知识广泛普及,人们的医疗观念也发生了变化,“小病进药店,大病上医院”成为人们日常解决病痛的常用方式。对于常见病症,去药店买药进行自主治疗的消费者与日俱增。部分地区出现一些药品超市,在药品超市中,普通大众依据个体对医疗知识的了解来选择药品,药品包装信息的传达效果直接影响了购买行为。药品包装进而成为药品企业的重要关注点,在药品的市场竞争中,药品包装的视觉营销逐渐发挥重要作用。儿童药品在包装上具有独特的要求,而基于视觉营销的儿童药品包装也有其独特性。本论文从视觉营销理念出发,解析儿童药品包装设计,对其进行全方位的剖释和探究,就儿童药品包装设计的视觉营销理念提出了理论性观点并进行设计实践,为选购药品提供精准认知,建立儿童药品的品牌营销信誉,最大限度的帮助制药企业在市场上获得社会认可,为儿童药品包装设计的进一步改进提供空间。本文主要研究如何将视觉营销理念应用到儿童药品包装设计中,通过五个部分进行系统论述:第一部分,通过对课题的研究背景以及国内外在儿童药品包装设计上的研究现状进行分析,表明儿童药品应用视觉营销理念的意义,对采用的主要研究方法和课题革新论点进行阐明。第二部分是介绍视觉营销的概念,由于视觉营销是一个全新的概念,在设计的领域应用有限,在很多领域的应用都有待开发研究,通过分析现有的视觉营销的概念,从服装、网店、社交软件等案例来进行分析总结,得出在不同领域的不同用武之地。第三部分,通过研究视觉营销的功能性、适用性,以及不同领域的案例分析,阐述儿童药品包装的视觉营销功能。第四部分,叙述在进行儿童药品包装设计中应用到的视觉营销的基本设计原则。第五部分,通过对国内外儿童药品包装案例进行梳理,得出基于视觉营销理念的儿童药品包装应用的视觉元素和设计表现手法。第六部分,对国内知名儿药品牌“华润三九-好娃娃”品牌进行设计实践,进而来证实儿童药品包装应用视觉营销理念的发展及其必要性。