“青岛啤酒”在长期的品牌营销过程中奠定了“青岛啤酒”在国内啤酒类饮品品牌中的龙头老大位置,在其中,其媒体策略发挥了相当重要的作用,所以青岛啤酒在媒体策略方面的经验和教训具有相当的研究意义。本文主要以“青岛啤酒”品牌为研究对象,从媒体关系理论出发,以媒体策略角度分析青岛啤酒品牌营销。全文共分为5个部分。第1部分包括第一章和第二章,是绪论以及概念阐述,将品牌营销和媒体策略的概念和理论背景做了说明。第2部分,梳理清楚青岛啤酒百年品牌的发展历史,按照发展阶段进行了详细分析。第3部分,从媒体关系角度对青岛啤酒的品牌定位、媒体营销策略和媒体关系处理机制做了研究。第4部分,为了更加详细解析青岛啤酒品牌的品牌营销和媒体策略,本文挑选了具有代表性的营销案例进行深入研究。第5部分,在前文基础上进行总结,提出青岛啤酒品牌营销中可以借鉴的媒体策略。本文从媒体关系角度阐释青岛啤酒的百年品牌之路,希望能够抛砖引玉,在品牌营销和媒体策略方面做出有益的研究。