在当前的内蒙古服装消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。大学生代表着当今和未来中国消费者生活方式的方向和主流，是未来服装消费时尚和方向的领导者，开拓大学生市场并不仅仅是获得目前这一个市场空间，对内蒙古服装企业的长远发展具有积极意义。　　 本论文在前人关于服装消费心理研究的基础上，针对具有浓郁民族特色的内蒙古地区大学生服装消费心理的特点，采用调查问卷的方法，结合民族与区域特色设计了《内蒙古地区大学生服装消费心理的调查问卷》。问卷内容设计上重点考虑了内蒙古区域性特点对内蒙古地区大学生服装消费心理的影响和内蒙古地区大学生对蒙古族服装的消费心理需求等内容。通过问卷调查结果研究了内蒙古地区大学生服装消费心理和行为特征，并对影响内蒙古地区大学生服装消费行为的因素进行了分析，进而研究了内蒙古地区的区域性对内蒙古地区大学生服装消费心理的影响，研究结果表明内蒙古草原历史文化的因素影响着内蒙古地区大学生对蒙古族服装的消费及内蒙古地区大学生对蒙古族特色的服装具有一定的消费需求。　　 本论文所得结论可为内蒙古服装企业，尤其是民族服装企业的产品设计及营销策略的制定提供理论依据，对扩大内蒙古服装企业的市场范围、占领大学生服装市场有着积极的参考意义。