随着多媒体技术的日益先进，语言在沟通交流中的主导地位逐渐减弱，非言语模态已经广泛运用于话语之中。由此，国内外诸多学者提出了多模态话语分析方法，以研究包含多于一种模态的话语。本论文以社会符号学与视觉语法为理论基础，对两部申奥宣传片（北京申奥宣传片与伦敦申奥宣传片）展开多模态话语分析。研究以定性分析方式展开，主要从再现意义、互动意义和构图意义三方面进行了两部宣传片的对比。研究结果可总结为如下七个方面：关于再现意义，结果从叙事再现与概念再现两方面得出。（1）两部宣传片均采用动作过程来展示运动场景，并采用反应过程来展示受社会尊敬的人群；然而，北京宣传片采用动作过程展示孩子戏耍的场景，而伦敦宣传片采用此过程展示残疾人和黑人的场景。（2）两部宣传片均采用象征手段展现历史建筑和该国支柱产业；然而，只有北京宣传片采用象征手段展现具有传统色彩的元素以及和平鸽。关于互动意义，结果从接触、社会距离、视角、色彩与情境化四方面得出。（3）两部宣传片均采用索求行为从正面镜头展现面部表情；然而，北京宣传片的提供行为包含大量的普通人，而伦敦宣传片的此行为包含大量的名人。（4）两部宣传片均采用（远近）镜头的变换来拍摄运动场景。然而，北京宣传片采用近镜头拍摄具有传统色彩的元素，而伦敦宣传片采用远镜头这类元素；北京宣传片主要采用俯视角度拍摄景物，而伦敦宣传片主要采用平视角度拍摄景物；同时，北京宣传片还采用近镜头来拍摄夺金场景。（5）两部宣传片均采用高色彩饱和度拍摄人们的日常生活；然而，伦敦宣传片独特采用非情境化手段拍摄目光。关于构图意义，结果从信息值、显著性和取景三方面得出。（6）两部宣传片均采用中心-边缘方向展示历史建筑，并突出展示了普通人。然而，北京宣传片将“舞动的北京”图标放于画面上方，而伦敦宣传片将字幕放于画面下方；此外，北京宣传片显著展示普通人，而伦敦宣传片显著展示名人。（7）伦敦宣传片中采用了极少的取景手段，但北京宣传片缺乏取景手段。综上所述，两部宣传片出现共同之处的原因在于对奥林匹克精神的共同追求，以及对展现该国历史成就与社会发展的同样渴望。而不同之处的根源在于表达情感的不同方式、不同的历史进程、不同的社会价值观以及意识形态。本论文的研究对于多模态话语分析和奥运宣传片的研究均起着重要意义。本研究向读者提供了新视角去解读奥运宣传片及其中包含的文化、社会和意识形态；这种新视角也为未来制作宣传视频提供了思路。