民国是我国现代出版业确立和快速发展时期,也是书业广告蓬勃兴起和最为活跃精彩的历史时期。当时的大型出版机构如商务印书馆、中华书局、世界书局等,几乎做到了有新书出,必然广而告之的地步。中小型书局书店也大多在结合自身的出版实力和书刊品种规模的基础上,设法利用各种方式进行宣传。激烈的市场竞争,铸就了出版经营者的书刊商品意识,推动了书业广告的兴盛与繁荣。其中927—1937为民国出版业发展最为辉煌的十年。本论文采用了“以史带论”的研究方法,期颐通过实证性研究,在勾绘历史事件的基础上,解析民国上海的出版文化。以《申报》书业广告作为主要考察对象,同时也根据叙述需要,旁及其他年代的书业广告,试图通过对广告这一视窗的切入,探寻其背后的历史事件、文化现象、政治生态及文化意义,并构建一幅民国上海出版文化的图景。论文从上海《申报》刊载的书业广告出发,所考察的也不仅仅是产品的“显在事实”,而是与之相连的社会、政治、经济、文化历史,以及民国时期上海出版文化的某种面相——强烈的竞争意识和空间开拓意识。而作为文化传播和市场开拓双重主体的出版机构,则在知识、“时局”与市场的多重关系中,不断地进行着斡旋和博弈,艰难地拓展并建构着现代文化空间。