【摘 要】
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随着我国逐渐步入老龄化社会,老年人这一特殊群体所表现出来的巨大购买力也引起了人们的重视,老年市场成为企业又一掘金地,针对老年市场的商业广告也频繁出现在公众的视野当
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随着我国逐渐步入老龄化社会,老年人这一特殊群体所表现出来的巨大购买力也引起了人们的重视,老年市场成为企业又一掘金地,针对老年市场的商业广告也频繁出现在公众的视野当中。由于现代广告营销往往都把老年人作为弱势群体来看待,忽视了老年群体的特殊需求及其复杂性,针对老年人的广告营销的学术研究也屈指可数,与当今及未来老年市场的快速壮大出现脱节,从上所述,本研究结合传播学的“5W”模式,从老年广告产品与诉求表现特点、老年广告媒体策略、及广告诉求对象等方面进行分析研究,试图弥补这一研究的理论领域空白,为老年市场的广告营销之路提供一点引导。
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