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该文以社会调晒和理论研究相结合的方法,通过市场高查笃背景资料的研究揭示了目前人们对本土产品电视广告的总体看不圾中国产品电视广告中存在的一些误区,对此从广商业笥、大众性、审美性、民族性、时代性及中国受众审美特点等方面对产生问题的原因进行了分析,并着重从广告的目的与功能、产品广告受众的认知心理、中国受众的特点、广告的文化规律、广告文化与民族文化的关系、民族文化特性在本土产品电视广告中的作用等方面对民族文化特性与广告效应的关系作了研究和探讨,从而肯定了民族文化特性在本土产品电视广告中举足轻重的地位和作用.在此基础上从广告表现的基本原则、主题与技巧、创意、形式美、广告语言及表达方面指本土产品电视广告结合现代生活体现民族文化特性的具体方法.