随着我国加入WTO后零售服务业的进一步开放,众多的境外零售企业陆续进入中国市场,使零售业的竞争进一步激烈。我国加入WTO后,零售服务业对外开放的程度将越来越高。GDP的持续增长和13亿人口的消费品市场吸引了众多境外大型跨国零售企业争先恐后,抢滩中国。外企进入市场,带来了资金、先进的管理技术和营销方法,促进了经济的发展,同时也加剧了市场的竞争。竞争促使企业既要提高管理水平,也要加快规模扩张,以进一步降低经营成本。中国的服务行业发展非常快,而且在国民经济中所占的比例越来越大,但中国服务企业的品牌真正在消费者心中能够立得住的也不多。我国目前的零售市场仍处于发展阶段,商品的品种和质量、零售企业的管理水平和经营方式与发达国家相比都有很大差距。同时,我国经济正处于由计划经济体制向市场经济体制过渡时期,企业正处于改革、调整、磨合、适应的过程,市场机制还未完全建立起来,企业的竞争能力还不强。沈阳作为东三省的政治、经济、文化中心,承负着“东北振兴、沈阳先行”的重任,而作为第三产业龙头的商业零售业,沈阳的商业近几年一直在以快速的速度发展。沈阳商业城作为一家国有企业,其近年来的业绩一直处于稳中有升的态势,在中街商圈起着举足轻重的作用。通过战略分析我把沈阳商业城的战略目标定为:全面创新、求真务实,以人为本、共创价值,努力把商业城建成中国具有特色的企业,使公司成为经营开发特色突出、相关经营领域宽广、经济社会效益显著的现代集团公司。本文总结了当今中国零售业市场现状,趋势和竞争形势,提出了沈阳商业城要继续保持并扩大市场份额采取的对策。