中国经济增长带动社会财富管理理念普及，金融资产配置规模和投资群体日渐壮大。与此同时，资本市场的宏观要素和微观结构日新月异。证券公司作为金融市场的重要主体，在市场政策不断改革、金融工具不断创新和客户需求不断攀升的背景下，迫切需要加强内部策略和资源整合来适应外部资本环境，为财富管理市场提供良好的锲机。
　　本文立足于公募基金的相关基础理论、文献和行业发展水平，以LX证券股份有限公司为案例对象，对其财富管理业务中具有爆发潜力的代销公募基金业务进行了分析研究。不同角度的行业发展数据分析表明阶段内公募基金的发展在国内资管市场仍占据主导位置，而LX证券的市场份额相对较小。传统经纪业务的转型升级多年来形成了“知易行难”的共识，现阶段头部券商已取得初步成效，不同的券商平台、客户规模和资产管理水平，也决定了的各自发展方向和速度。本文运用SWOT方法分析业务优势与劣势、机遇与挑战，再通过访谈进一步明确了LX证券代销公募基金业务存在的相关问题，提出在组织架构、产品平台、专业领域、激励机制等方面进行业务优化的建议，从而提升自身核心竞争力，精细化管理相关场景，促进经纪业务线加快转型，提高创收水平和相关业务协同效应，为公司最终的财富管理和打造精品券商目标提供理论借鉴。