由于新兴媒体的不断发展,自身资源意识的淡漠,以及沟通协作方面的不足等原因,使得我国报纸广告的经营面临残酷的市场竞争,报纸广告的生存空间被不断抢占和压缩。如何应对新兴媒体的冲击,如何在目前残酷的广告市场取胜,如何在竞争中不断改革发展创新,已成为报纸广告营销重要的研究课题。本文基于整合营销理论和广告传播学等理论,以《深圳商报》(下文简称商报)留学广告业务为研究对象,把战略性的整合营销观念运用到商报留学广告业务的具体营销实践之中,对其营销现状和面临的营销环境进行了深入的分析,并指出其存在的主要问题,提出其引入整合营销的必要性,同时结合广告客户剖析,制定了一套留学广告整合营销策略,并提出了相应的实施保障措施。本文共分为五个部分：一是绪论,介绍本文的研究背景、研究方法等内容；二是相关理论综述；三是《深圳商报》留学广告营销现状分析；四是《深圳商报》留学广告整合营销策略分析；五是整合营销策略实施的保障措施。本文将整合营销理论导入商报留学广告业务营销实践之中,探讨了其整合营销策略。本文对于促进商报品牌形象的提升,吸引长期优质的广告客户,切实提高广告营销水平,从而在当前激烈的市场竞争中取得竞争优势等各方面具有十分重要的现实意义,同时对于留学广告业务的发展具有一定的理论指导作用。