在通讯设备不发达的民国时期,报刊成为人们获取新信息的主要途径,扮演着广告主与消费者之间信息传播的重要桥梁。英国占领香港后,带来英文报纸,引进西方先进的办报技术与管理经验,加之国内印刷技术趋于成熟,使得香港报业蓬勃发展。服饰广告作为报刊收入的来源之一,也跟随报刊繁荣兴盛,其承载的内容就像一面镜子,折射出历史社会的面貌,揭示民众的生活方式和消费观念。目前国内研究报刊广告成果斐然,然而针对服饰广告的研究较为薄弱。本文基于香港民国时期,针对其报刊中的服饰广告,运用文献研究法、内容分析法、图片分类统计法、图像个案分析法等方法展开系统研究。并结合政治经济文化等背景探究民国时期香港服饰广告的发展概况、服饰广告的艺术特征、服饰广告隐藏的香港特色文化以及其给民国香港带来的社会作用。本文对民国香港报刊服饰广告的内容分为四个部分进行研究:第一部分,从民国时期的香港服饰业和报刊业两大背景出发,分析百货业、服饰工业及报刊业的发展概况,以此窥见服饰广告在报刊中的发展概况;第二部分,分析民国报刊中香港服饰广告的艺术特征。民国香港服饰广告设计尚未成熟,但广告主依然别出心裁,在广告标题和插图里大展设计创意来吸引消费者,使用新颖多样的表现形式从多方角度塑造品牌形象、宣扬品牌特色,并通过多种促销手段来激发消费者的购买欲望。第三部分,分析民国报刊中香港服饰广告的香港特色和社会作用。服饰广告所展示的香港文化,虽然还比较浅显,却为日后社会孕育香港特色文化奠定了基础。服饰广告不仅具有促进销售的作用,还具有促进妇女解放运动、推动服饰时尚发展、传播爱国主义思想等作用。第四部分,对当代香港服饰广告的审美与设计进行了思考,提出香港服饰广告设计新途径,并结合当代国潮文化与复古审美新趋势的设计背景,进行香港服饰广告设计实践。