随着我国旅游业的快速发展和旅游者旅游需求的不断提升,旅游市场细分现象日益明显,例如生态旅游、休闲旅游、文化旅游等模式不断涌现。在旅游开发过程中,文化因素是旅游资源吸引力的源泉,是旅游发展的灵魂,也是旅游者进行旅游活动的出发点。在我国加强对文化产业重视的背景下,与文化产业密切相关的文化旅游也逐渐成为旅游业发展的新热点。民俗旅游作为一种文化旅游,以其厚重的文化积淀,独特的文化内涵而深受旅游者的喜爱。作为潍坊地区重要的民俗旅游资源—杨家埠木版年画,在民俗旅游发展的浪潮中闯出了自己的一片天地。杨家埠木版年画历史悠久,是我国民间艺术的重要组成部分,它与人们的生活息息相关,杨家埠木版年画蕴含着人们深厚的精神情感,承载着当地独特的文化品格。随着社会发展的变迁、人们生活方式的改变以及自身发展的变异和外来文化的冲击影响,这些因素对杨家埠木版年画的发展产生了一定冲突。在传统文化升温和保护非物质文化遗产的热潮中,作为第一批非物质文化遗产的木版年画自然也被列为重点抢救和保护对象,而杨家埠木版年画自身也开启了一条旅游促发展的新道路。本文共分五章,第一章节是绪论部分,阐述了选题原由、研究对象和研究意义,梳理了国内关于木版年画民俗旅游方面的研究历史和现状,探讨了研究的理论与现实意义,创新点和难点等问题,并说明本文的研究方法和撰写工作的具体计划。第二章节是介绍相关理论,并确定本文的理论研究基点和方向。第三章节主要涉及年画的基本概况,对年画的历史发展历程、所蕴含的价值以及目前杨家埠木版年画所处的“困境”进行分析。第四章节主要讲述了杨家埠木版年画的旅游开发背景和现状,并用SWOT分析杨家埠木版年画开发民俗旅游的优势、劣势、机会和挑战,以便为杨家埠木版年画民俗旅游资源的开发提出对策。第五章节主要是论述了杨家埠木版年画的旅游开发和保护对策。在旅游开发对策方面提出了一些自己的看法,希望能够为杨家埠木版年画的发展贡献微薄之力。在将杨家埠木版年画这一优秀民间文化艺术形式推向市场的同时,一系列的保护措施也应该应运而生,如果只是一味的推向市场任其发展,而不加以引导和保护,尽管杨家埠木版年画可能在激烈的市场中存活下来,但其精髓可能改变,不利于杨家埠木版年画的进一步发展。