论文部分内容阅读
鸦片战争揭开了中国反侵略反压迫的历史,同时也开始了中国近代化的进程。在西方大工业生产、商品经济发展的刺激下,中国出现了报纸、杂志、路牌、霓虹灯等的新的广告形式,使中国近现代广告设计艺术出现,并呈现异彩纷呈的发展局面。其中,报纸因其传播范围广泛,成为当时重要的广告形式。作为近代广告诞生之乡的上海,《申报》是旧中国出版时间最长的报纸,从1872年4月开始一直到1949年5月,几乎横跨了中国整个近现代时期。《申报》的美术广告设计比较集中地、系统地反映中国当时报刊美术广告设计的水平;其中的美术广告设计在继承发展中国美术优秀传统的基础上,创造鲜明生动活泼的美术表现形式,提升了中国美术的表现力,表现时代精神,焕发出新时代的光彩,从而构成中国近现代美术史的光辉一页。 本文运用分期研究方法,旨在对《申报》美术广告设计进行分阶段透析,以探究其发展的历史成因;采用比较研究方法,研究各阶段《申报》美术广告设计,总结归纳不同阶段的艺术特色;采用类型研究方法,对不同类型的《申报》美术广告设计进行剖析;运用视觉心理学、传播学、美术设计学、广告学理论对《申报》美术广告设计的典型案例进行个案研究分析,以揭示其创意和形式上的成就,及其美术广告设计在不同时期的艺术发展历史特征、规律,从而达到以点带面,把握中国近现代美术广告的发展。