近年来,我国农村电商发展迅速,推动了农业农村信息化、现代化进程,为巩固脱贫攻坚成果提供强大助力,成为推进乡村振兴的重要路径。但是在以第一产业为主导的东北地区,受历史条件和经济发展水平的制约,农村电商发展的速度与乡村振兴的要求相比还有很大差距。本文以东北水稻特色产区五常市为研究对象,分析在乡村振兴战略背景下五常市农村电商的发展现状,探索五常市农村电商发展的优化路径,为五常市乡村振兴战略的推进和经济社会的全面发展提供借鉴和实践启示。本文采用问卷调查和实地访谈等实证研究法,对五常市农村电商发展的政策支持、基础设施建设、人才队伍建设和品牌建设情况进行了深入的调研。用SWOT分析法分析了五常市面临着乡村振兴战略的推进、电子商务进农村综合示范县项目的实施、政府的高度重视和农村互联网覆盖率、普及率的提升的机会,以及在政策制度不完善、市场竞争激烈生存压力大和消费者需求个性化、多元化等方面的挑战,同时分析了五常市在区位条件、产业基础和农产品品质等方面的优势,以及在基础设施物流体系建设不完备、专业人才缺乏且从业人员素质低、交易产品同质化和品牌保护意识弱且区域性品牌少的劣势。最后针对以上的机遇与挑战和优势与劣势,借鉴国内三个县的先进经验,提出优化五常市农村电商发展的路径。本文认为五常市农村电商发展的路径是:在政策建设方面,优化五常市农村电商发展的相关政策制度,建立健全相关法律法规,并加强政策监督力度。在基础设施建设方面,构建一体化基础设施,强化物流体系建设顶层设计,促进五常市跨区域物流资源整合优化。在人才队伍建设方面,在充分发掘本土人才的同时,多方引入外来专业人才,提高农村电商储备人才的数量和质量。在品牌建设方面,提升原有品牌的美誉度,实现区域公共品牌的标准化,提高五常市农村电商发展的品牌硬性、软性保护。