近年来,传媒产业变革速度加快,媒体融合已进入成熟稳定发展阶段,早期走媒体融合路径的传统媒体已经在新媒体领域探索出一条适合自身发展的新媒体传播方式。这其中不乏表现突出的佼佼者,人民网官方微博在微博环境中,深刻洞悉微博用户特征及自身受众的微博使用行为,以信息结合表情包的形式发布新闻,迎合了微博用户的喜好,产生了良好的传播效果,同时建立了人民网官方微博的品牌效应,即微博界流传“配图只服人民网”的说法。本文在详细梳理前辈学者关于表情包、微博以及人民网的相关研究后,选择以人民网官方微博的表情包微博内容为研究对象,采用分层抽样法,抽取人民网官方微博2017年1月1日至2017年12月31日图文微博中608条表情包微博作为样本数据,进而分析人民网官方微博表情包微博的传播内容及传播效果。文章首先从表情包微博的发布形式、表情包数量、表情包作用、内容篇幅、内容涉及的领域、内容主题、内容性质等方面进行分析,总结出人民网官方微博表情包微博发博量大、发博频率高、转载内容占比高、内容涉猎广泛、表情包资源丰富、表情包配发精准等特点。文章之后通过与中国新闻网官方微博相同报道内容的对比,分析人民网官方微博表情包微博的传播效果,研究发现人民网官方微博配发表情包的新闻更具传播效果。文章最后总结出人民网官方微博表情包微博的传播策略,并提出其在传播中的启示。通过对个人身份认证微博“人民网小编”的线上访谈,可以看出人民网官方微博在发布表情包微博时,有以下一些特点:敢于尝试新的传播模式、善用传播技巧、表情包资源丰富、严格遵守配图原则等。同时也从访谈中提炼出对其他新闻类官方微博的启示,即把握传播时机、注意配图分寸、重视版权问题、及时追踪热点、加强舆论引导、顺应传播趋势,并在文章最后结合当下传播环境对其他新闻类官方微博传播发展提出参考建议。