随着2008年北京奥运会的日益临近，人们对于奥运的热情与关注空前高涨。奥运会的举办将为中国的经济繁荣创造出千载难逢的机遇。在奥运经济的大潮中，企业如何脱颖而出、立于不败之地成为每一家北京2008奥运赞助企业所面临的最紧迫的问题。 与此同时，伴随着经济的飞速发展，文化因素在经济发展中的作用日益凸显。人们消费的不仅仅是实物本身，更多的是文化，一种附加在具体产品上的文化。顺应时代的变化，营销理论也有了新的发展，文化营销走上历史的舞台。我国正处于从产品营销向文化营销转变的过渡时期，对文化营销的认识参差不齐。从文化营销的角度对奥运经济、奥运营销进行分析研究就更不多见了。本文将从文化营销这一崭新的视角切入，探究北京2008奥运赞助企业文化营销的策略。 具体的分析结构如下： 第一部分，介绍奥运会与文化营销的相关知识。首先梳理了奥运营销的发展历史。其次，具体说明了奥运营销的特征及其对于奥林匹克运动发展的巨大作用。然后，介绍了文化营销产生与发展的历史，并对文化营销的概念、特征、展开层次、与传统的营销方式的异同进行逐一的说明。最后，具体阐释了奥运营销与文化营销融合共赢的关系。 第二部分，对奥运赞助企业文化营销的一般策略进行分析。首先介绍了北京2008奥运赞助企业的基本情况。然后从宏观、微观两方面对北京2008奥运赞助企业的营销环境进行了具体的分析。在分析的基础上，分别阐释体现文化营销特性的产品、定价、分销、促销等方面的策略。 第三部分，以案例分析的形式对几家典型的奥运赞助企业的具体文化营销策略进行剖析。选取的典型企业分别是：偏重于垄断性质的中国移动通信集团公司；偏重于完全竞争性质的青岛啤酒、燕京啤酒、恒源祥集团。最后，根据我国企业的实际情况，提出了一些在实施奥运文化营销过程中应注意到的具体问题。 从文化营销的角度对奥运经济、奥运营销进行分析并不是摒弃传统的营销理论，而是在传统理论的基础上加入文化的因素，进一步诠释传统理论。北京2008奥运赞助企业要在准确的市场分析的基础上，寻求企业文化与奥运文化的结合点，通过这点切入奥运市场，增加产品的文化附加值，并将这种融合的理念通过各种营销手段传递给消费者，与消费者之间产生互动与共鸣，从而达到既提升了产品的品牌内涵，又丰富和发展了奥林匹克精神的双重作用。