航机杂志作为一种具有独特渠道的平面媒体，其发展既受到渠道（航机）发展的影响，也受到媒体广告发展规律的影响。随着航机平面媒体广告市场的兴盛，广告主越来越看重这一块兼具分众与聚众性质的平台市场。传统的航机平面广告价值评价方法已经不适应市场发展需求，业界更加需要一种科学、系统、全面的广告价值评价方法和评价体系，以更加科学地指导广告经营。　　本文将航机平面媒体（以航机杂志为主）作为主要研究对象，结合广告价值生成机制，利用模糊综合评价法，分析了每个阶段航机广告价值的影响因素，建立了航机平面媒体广告价值评价体系。第一部分主要阐述航机平面媒体广告价值评价体系的研究背景与意义，第二部分描述了媒介广告价值研究的基础理论与文献综述，明确了媒体广告价值与航机广告价值的界定，并对使用与满足理论、说服理论做了简要分析。第三部分用访谈法介绍了航机平面媒体广告经营现状以及国内航机杂志发展现状，分析了南航传媒平面媒体广告价值评价现状。第四部分基于广告价值生成机制，运用模糊综合评价法，将航机平面媒体广告价值影响因素分为接触广告信息、理解广告信息、接受广告说服、产生消费行为四个方面十六个影响指标，并利用SPSS软件对专家打分进行统计，得出了航机平面媒体广告价值评价模型。第五部分运用该模型对南航平面媒体广告价值进行了评价。在实践方面，构建了航机平面媒体广告价值评价体系，有助于科学的评价航机平面媒体的广告价值，为媒体开展广告经营提供实践借鉴，也有助于航机媒体提高经营服务水平，吸引广告主关注，促进航机媒体广告市场健康发展。在理论方面，通过对前人文献研究的综述，梳理了国内外平面广告价值评价方法以及评价指标，并以使用与满足理论和说服理论为理论基础，建立了航机媒体广告价值评价体系，接着基于该评价体系对南航GATEWAY杂志，NIHAO和精英生活进行了分析，并在分析结果基础上对航机平面媒体的发展做出预想，进一步完善本文的研究内容。