20世纪30年代,随着帝国主义对中国政治、经济侵略程度的加深,中华民族危机日益严重。为了振兴民族工业、救亡图存,一些有识之士发起了以“中国人应用中国货”为主旨的国货年运动。新闻传媒界积极响应这一号召,并主动承担起社会责任,充当运动的喉舌和开路先锋,展开了推动国货年运动的舆论宣传活动。而《申报》作为这一时期影响力很大的报刊,特辟《国货周刊》专版,对整个国货年运动进行全面的宣传报道。《<申报>国货周刊》紧紧围绕国货生产、国货销售和国货消费几个环节进行舆论宣传。对于国货生产的宣传,周刊重点关注改进生产管理制度、提高安全生产意识和注重产品质量几个方面,其目的为让民众相信我们自己也能生产出高质量的产品。在国货销售方面,周刊积极建议国货界筹设中国国货公司和国货介绍所,为国货销售提供固定的销售场所;为了进一步扩大国货的销售、让民众认识国货,国货界又着手开展各种国货展览会,周刊对此大力支持,对其开展情况进行实时跟踪报道,使民众对国货有了一定程度的了解;为了在最大程度上增强民众对国货的信任和坚定其使用国货的决心,周刊对销售人员的素质也给予了很多的关注。在国货消费方面,由于不同的消费者有不同的需求,由此,周刊根据不同的消费群体有针对性的开展国货宣传:针对学生,周刊提倡对其施展国货教育;针对妇女,周刊刊登大量文章对“摩登妇女”的崇洋观念进行尖锐的批评;针对农民多为文盲的实际情况,周刊则刊登文章号召国货界提高其国货知识水平。另外,周刊还利用爱国主义话语将学生、妇女的消费行为建构提升为一种爱国主义宣传,把“消费国货等同于爱国”,使其日常生活化,并以此为基础增强民众的民族认同感和整个国家的民族凝聚力。为了提高民众主动消费国货、参与国货年运动的积极性,周刊还特别采取了名人宣传效应、刊登国货广告、利用特殊时间节点等手段来增强舆论宣传、提高民众对国货的认识水平,借助民众通俗易懂的国货诗歌和国货漫画增强民众对国货的印象。总结《<申报>国货周刊》对国货年运动的舆论宣传,可以看到周刊始终围绕成为国货生产、国货销售和国货消费的“索骥之图”这一目标来刊登提倡国货的资讯和评论文章、及时反馈民众对国货的看法,把社会各界关于开展国货年运动的建议和意见及时呈现在社会大众面前,还大量刊登国货救国为主题的文章,极力呼吁国人关注和抵制外国的经济侵略,主动承担起救国的使命。这是周刊宣传国货的积极作用,然而,周刊在宣传国货年运动过程中,也登载了不少过激言行的文章,对国货宣传产生了一些负面影响。总而言之,《<申报>国货周刊》在国货年运动中起到了宣传喉舌和舆论先锋的作用,非常有利地推动了国货年运动的发展,可以说是国货年运动的一个重要舆论宣传阵地。