在经济全球化的背景下,人们可以更容易地接触到异质文化,全球跨文化传播通过互联网进入一个新的时代。同时,广告作为一种文化形式和跨文化传播媒介,应当发挥好跨文化传播的作用,使其文化传播价值和经济价值最大化,积极主动传播自己的民族文化和国家形象。泰国和中国都是亚洲国家,在地理和文化方面有一定的相似之处,2017年中国的国内生产总值高达12.24万亿元,同年泰国的国内生产总值为4552.21亿,泰国经济稍逊于中国。两者同为发展中国家,中国广告业在1996年戛纳国际广告节上颗粒无收,及至2018年的戛纳广告节仍错失全场大奖。而泰国广告业却能以创意闻名于国际市场,自1995年以来,泰国广告荣获克里奥尔语国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比乌斯广告奖等国际奖项。与此同时,它还获得了多项美国金铅笔广告奖。在第三届亚太广告节上,泰国凭借三枚金牌,两枚银牌和七枚铜牌的傲人成绩让整个世界瞩目。2018年的戛纳国际广告节,泰国又以《Friend Shit》获得2018年戛纳广告节电影狮和娱乐狮金奖。泰国广告作品所展现的创意和民族文化已经受到国际广告界的一致认可,泰国作为公认的高水准广告创作国,其发展势头已经超过了亚洲广告强国日本。泰国不仅在世界上享有很高的声誉,而且也经常成为中国互联网上的热门话题。在中国形成一股“广告,我只服泰国”的流行现象。我们应当思考:承载泰国独特文化的公益广告为何能在世界各地受到欢迎,它有哪些跨文化传播元素?它在跨文化交流中有何价值,如何有效化解文化折扣?它在中国成功实现跨文化传播又呈现出什么特点?本文以跨文化传播学、叙事学等相关理论为基础,以布赖恩斯皮茨伯格跨文化交流框架为基础,分别从个人系统、情节系统、关系系统三个方面,立足泰国影视公益广告在中国的传播现状,结合具体的统计数据,通过梳理泰国影视公益广告的发展进程,对典型案例进行了详细的文本分析。分析表明,在跨文化传播过程中,个体系统是实现跨文化交际的基础,情节系统是推动跨文化传播的必要环节,但个人和情节都只是表面的东西,关系系统中关于共通情感与文化接近性的研究,才是中泰文化两者之间能够真正实现互动的原因。同时本文通过研究泰国影视公益广告作品成功跨文化传播的模式,归纳出泰国影视公益广告能够实现跨文化传播的成功要素。从广告制作者要以“内容为王,创新为要”、政府应成为影视公益广告发展的助推力、提升中国影视公益广告的文化接近性三个方面总结出可供我国影视公益广告借鉴的经验,希望能够对中国影视公益广告跨文化传播的发展有所助益。