本文是对作为大众文化现象之一的“都市美男”现象的系统化研究,以定性分析的方法将西方大众文化研究理论运用于特定现象之中,对当下这一随处可见现象背后的商业运作机制和权力关系进行深入探讨。“都市花样美男”现象是以大卫.贝克汉姆等为代表的都市男子注重时尚,勇于展现自己“女性化”,在广告界和时尚界引导男性潮流,并在社会上引起巨大反响的文化现象。文化研究者的任务之一就是对文化现象进行解释并帮助人们把握它们的本质。“都市美男”现象属于消费时代大众文化的范畴,因此本文主要采用大众文化研究理论作为其理论依据,包括后现代主义理论,法兰克福学派的文化工业理论,以及性别、形象身份等理论。本文从诱因和意义启示两个方面,以表征、认同、生产、消费和规则为切入点,对“都市美男”现象进行分析。诱因包括后现代社会大环境的改变,对男性传统审美的改变,各种文化潮流使男性对自己性别认定的不肯定以及部分男性追求性别解放而对自己“女性化”一面的大胆展现。诱因还包括在文化工业时代下,大众传媒对观众的巨大影响。根据消费文化理论,人们对商品的需求受到商家宣传的影响,很多时候这些需求是由商人刻意制造出来的;工业时代下,商品的大量过剩,导致了商家必须给自己的产品找到附加价值,从而在同类商品中找到一席之地。大众对物品的消费已不再是简单的使用价值的消费,而是对符号的消费,这些符号由商家制造出来代表消费者的品味、身份、及形象吸引顾客。这一切都是依靠商家通过大众传媒的宣传来实现的。“都市美男”作为新的广告形象代表,被通过各种途径广泛宣传,让“都市美男”形象被大家普遍接受,创造商机。现象的意义和启示将从大众文化的颠覆性和商业操作两方面进行阐述。“都市美男”这一现象,作为大众文化的产物,具有消费主义社会下商业产品产生的特点。虽然“都市美男”也有潜在需求,但原本局限在很窄的范围内,是行销商的策划及某些偶像级人物的配合,使之扩大成主流产品,甚至颠覆了男性的传统形象。在一个供过于求的商业社会里,行销和大众传媒的力量决不可低估。若从性别形象的角度看,性别特征的彰显或模糊犹如时尚的钟摆,总是在从一端往另一端摇摆之中。如今,它毫无疑问偏向性别模糊的单一性别(unisex)趋势。总之,“都市美男”现象是当代社会的一个大众文化景观,对其进行再审视和批判性解读对把握其本质具有重要意义。