电视产业经营是我国电视行业中的热点话题。从宏观上来讲，发展电视产业经营是对电视产业功能重新认识的结果，对电视产业功能开发的过程是与我国电视业进行机构改革的过程相吻合的。从有线无线合并、网台分离到组建广播电视集团，电视业的产业性质不断明确，产业功能的开发也不断深入。而从微观上来看，电视产业经营则包括广告经营、节目经营、网络经营等具体的经营环节。 一直以来，广告经营是我国电视媒体最主要的产业经营方式，电视媒体将近90％的营业收入来自于广告经营，而其它经营方式所占比例还很低。这是我国电视产业发展不平衡的一种表现。要改变这种现状，发展节目经营是很重要的一种举措。 节目经营活动在我国的发展已有十多年的时间了。电视媒体的节目制作从最初的自给自足到将节目投入市场进行流通，我国的节目公司从无到有的发展，都证明了节目经营对电视业发展的重要作用。与发达国家相比，我国的节目经营依然处于比较落后的阶段，这与我国电视业起步较晚有很大关系，也与我国对电视产业经营开发的重视程度不够有关。但我们有理由相信，随着中国电视业的发展，节目经营也必将会获得巨大的发展空间。因此，本文在论述我国节目经营发展现状的同时，也对节目经营在未来的发展做了一些前景式的预测与分析。 第一章主要点明本文研究的范围。即抛开对节目的生产制作与播出的探讨，将论述的重点放在节目的流通与营销的过程中。节目经营的市场范围与节目经营的主体都是围绕节目的流通与营销过程来划分的。 第二章论述了目前发展节目经营的必要性，并简要回顾了我国节目经营的发展历程。 第三章试图分析目前影响节目经营发展的一些原因。 第四章按照节目市场的形态来论述节目经营活动的特点与发展前景，这也是本文的重点篇章。节目市场包括节目交易市场、零售市场、节目租赁市场、节目点播市场以及付费电视市场等。这些市场形态各有其特点，同一电视节目可在不同的市场形态中分别流通，共同实现节目的市场价值。此外，节目的市场评价体系的完善也是节目经营健康发展的重要保障。 第五章论述了发展节目经营对电视媒体的影响。节目经营可以促进媒体的改革，制播分离、频道专业化、频道制改革都是与节目经营的发展相辅相成、互相促进的。 第六章论述了节目公司的现状与未来的发展前景。节目公司是电视节目的主要制作者，也是最主要的节目经营活动的参与者，节目公司的发展壮大对节目经营的发展有很大的促进作用。关键词:产业经营节目经营节目市场电视媒体节目公司