政治人物平常很少直接与普通公众接触，其形象往往需透过媒体平台展现出来。在互联网产生之前，政治人物的形象往往透过传统媒媒介如电视、报纸、电影等展现出来。就西方民主制国家而言，政治人物的形象往往处于“被动呈现”的地位，记者和编辑常依其需要进行题材、角度选取，自设议题对政治人物进行报道。　　但是，随着博客、播客、社交媒体等新型网络媒介的出现，越来越多的政治人物开始转战互联网领域，利用新媒介来进行信息传播活动与政治行销，“主动呈现”自我形象。现任美国总统奥巴马就是其中的典型代表。　　由于传统媒体与新媒体的共存，奥巴马一方面因其显要身份可被传统媒体“被动呈现”，一方面又因其和其幕僚具备新媒介使用的自主权可“主动呈现”自我形象。　　本文将以奥巴马为个案，对比探讨美国政府博客这类新媒介与美国主流大报这类传统媒介，两者对美国当权总统的形象呈现情況；并具体选取《白宫博客》与《华盛顿邮报》作为研究对象，选用内容分析法作为研究方法，抽取奥巴马当权时期115篇《白宫博客》文章、319篇《华盛顿邮报》文章总计434份样本进行分析。　　研究发现，《白宫博客》将这一平台主要作为奥巴马社交风貌的一个展现舞台，较为频繁地展示奥巴马出访国内外活动的身影；而《华盛顿邮报》则侧重展示奥巴马在政经方面的表现。不管是作为政府博客的《白宫博客》，还是作为主流纸媒的《华盛顿邮报》，两者对以往在谈论总统形象时较常提及的种族话题已不喜提及，对奥巴马的一些个人私事和背景讯息等也不爱谈及，同时两者也均未对奥巴马之连任竞选作何宣传造势。　　另外，《白宫博客》未对奥巴马加以任何批评，而是以正面态度评价奥巴马的各类形象，尤把其塑造成一个交际力强、积极热心、创新改革的国家领袖，但较少展示他的领导才能和执政力度；而《华盛顿邮报》则会对奥巴马进行批评监督，总体倾向负面评价奥巴马，但它并未一味否定奥巴马，而是对其有贬亦有褒，将奥巴马塑造成一个缺乏领导力、行动力和决断力但交际力强、聪明且热心的总统。