非物质是文化遗产（以下简称非遗）承载着地区发展的历史脉络和传统文化的活态记忆,传承泉州非遗是增强闽南文化自信、激发闽南文化潜力、深挖闽南文化精髓的重要举措。本研究运用内容分析法,从抖音和快手两个短视频平台抽取共350个短视频样本,从内容主题、拍摄方式、视频互动、评论回复等维度,对抽取的样本进行内容分析。基于分析结果,本研究发现,泉州非遗短视频具有题材类型丰富,热度居高不减的优势,同时也存在拍摄形式单一、品牌意识不足等四个问题。为了进一步分析现状产生的背后原因,本研究运用深度访谈法,选取了20位访谈对象,包括非遗传承人、短视频运营机构工作人员和自媒体人士以及短视频用户,进行深度访谈。基于访谈结果,本研究总结了非遗项目众多、传播者经验不足等五个泉州非遗品牌短视频现状的背后原因。针对存在的问题,本研究结合日本电通公司提出的SIPS模型,围绕“共鸣”、“确认”、“参与”、“共享与扩散”四个环节,提出泉州非遗短视频传播策略:以创新拍摄形式、题材贴近生活、挖掘情感触点、设置趣味标题和依托热点事件来引发“共鸣”;以设置鲜明人设、选择意见领袖并坚持定期更新来构建“确认”;设置互动元素、保持高效回复、建立线上社群以及组织线下活动以保证“参与”;转发激励机制、跨界创新演绎、多平台分发和使用先进技术实现“分享与扩散”。最后,运用问卷调查法。基于四个阶段设计相关题项,投放并回收问卷650份,借助SPSS统计工具对数据进行量化分析,得出结论:从用户差异程度分析层面看,性别、教育程度对四个阶段策略没有明显差异。年龄、观看频率与观看时长的人对四个阶段策略产生明显差异。从相关策略被受访者认同程度的层面来看,四个阶段策略的被认同度均值皆大于3,表明策略被受访者认同的程度普遍较高。从相关性分析层面看,四个阶段存在显著的正相关关系。从中介效应检验层面看,四个阶段的中介作用显著。从被调节的中介效应看,在共鸣行为对共享和扩散行为的影响过程中,确认行为是有调节作用的中介变量。