本文在多模态篇章分析和顺应论的指导下,从篇章内部和篇章外部两个维度分析德中网络招聘广告的异同及其原因,并将分析结果应用到针对跨文化人才招聘的研究中,以便德中企业能够掌握该篇章类型在对方文化背景下的特点并在此基础上设计出顺应目标群体和目标社会的招聘广告,提高跨文化人才招聘的效率。招聘广告一直是德语学术界研究的热点,研究视角主要有篇章语言学、历时共时对比、多模态性以及法学等。中国对此的研究目前比较局限,有关共时对比和就业歧视现象的研究较多,但是较为零散,在多模态篇章分析方面也不够深入。现如今,招聘网站已成为企业外部招聘的主要渠道,但针对德中网络招聘广告的对比研究仍留有空白。本文创新性地将篇章分析和顺应论相结合来对比德中招聘广告,以便可以更加清晰地了解该体裁在不同文化背景下的特点,而这些特点正是企业在设计跨文化招聘广告时需要着重关注的。在经济全球化的背景下,跨文化招聘已成为一种常见现象,然而应该如何设计跨文化招聘广告却被以往的研究所忽视。本文主要探讨了如下问题:德中网络招聘广告的篇章内部构成是怎样的?它们是如何顺应交流双方的心理世界和所处的社会世界的?在德中跨文化招聘过程中,企业所设计的招聘广告是否体现了针对另一目标群体的结构顺应和语境顺应?在设计跨文化招聘广告时需要注意什么?本文以Brinker的篇章语言学分析、Stockl和Hennecke的多模态语篇分析和Verschueren的顺应论为理论基础构建了一个针对招聘广告的分析模型。通过研究从招聘网站中选取的语料,本文发现德中招聘广告在篇章内部维度中展现出许多共性,主要体现在相似的话题选取、论证式的话题展开方式、正面评价语句的大量使用中。在空间句法、信息传递、逻辑语义层面所展现的图文关系中,德中文本也较为相似,同时两者也都采用了清晰易读的版面设计。德中语料之间的不同之处也较为明显。首先部分中国招聘广告因受招聘网站的格式限制,不能使用图片或者特殊的字体设计,只能以纯文字形式展开。在结构上,德国文本有较为固定的结构,而中国招聘广告的结构较为多样化。在内容上,德国的招聘广告中没有涉及带有歧视色彩的内容,而针对年龄、性别、户口和学历的歧视现象在中国文本中有所体现,在中国校园招聘广告中对于应聘方式的介绍所占篇幅一般较多;在语言和修辞上,第一和第二人称的人称代词和物主代词在德国招聘广告中得到了广泛的运用,双关的修辞手法在中国招聘广告标语中更为常见。在运用顺应论对篇章外部维度进行研究时,发现德中招聘广告顺应了交流双方的心理世界。对招聘者心理世界的顺应主要体现在对吸引目标人群、招聘到所需人才和借用招聘广告来宣传公司的顺应,对应聘者心理世界的顺应则体现在顺应他们对于公司、职位、待遇等信息详细的需求、希望缩短和招聘者之间心理距离的需求等。招聘广告同时也体现了对社会世界的顺应,而德中两国在法律体系、教育制度、行政制度和文化等方面都有各自独特之处,德中招聘广告正是因为需要顺应两国各自独特的语言文化背景和社会规范(如德国的普遍平等待遇法、中国的户口制度和独特的校园招聘体系等)才会有诸多不同之处。综上所述,德中招聘广告在篇章内部和外部维度中都有各自的特点。本文创新性地将对比结果应用于针对跨文化招聘广告的研究中。德中企业在跨文化招聘时需要面对另一个受众群体,那么如何处理德中招聘广告的不同之处便是对企业进行跨文化招聘的一个挑战。本文对此提出的建议是,跨文化招聘广告要从结构设计上、语言表达上和图文内容上顺应应聘者一方的需求。德中企业在起草此类广告时,应在谨慎考虑选择何种语言的基础上,注意招聘广告在目标语境中的体裁特征,主动顺应目标语境的社会规范和文化,以达到招聘方和应聘方的成功对接。