随着互联网经济迅猛发展,传播方式发生了转变,文化产业的输出方式也不同于以往。在新媒体时代,传统出版业面临着新的洗牌和变革,能否在十字路口抓住机遇升级产业是各大出版集团需要思考的问题。本文以少年儿童出版社第六版《十万个为什么》为分析样本。第一部分对新媒体环境下传统出版产业的现状做了梳理,指出转型融合的必然性。第二部分概括了《十万个为什么》的发展历史,着重分析了第六版《十万个为什么》的前期出版策划、编辑以及后期的影响和意义。第三部分是本文的重点,首先分析了《十万个为什么》面临的机遇,从国家层面来看,主要是政策和资金的扶持;行业角度看主要优势是技术的成熟和国内外投资市场的发展;从企业角度看主要是上海世纪出版集团作为强有力的母公司,能够为品牌图书提供足够的发展空间,另外少儿科普出版物在新媒体融合方面具备其他类图书所没有的优势。在这种优势下,第六版《十万个为什么》抓住机遇进行了一系列的融合探索,包括升级平台、转变营销策略、扩展品牌输出渠道、抓住内容优势多元化产业链发展探索等,虽然整体大环境对出版融合来说是有利的,但是还是有一些地方需要加强和改进,所以第三部的最后一节是《十万个为什么》面临的挑战。国家层面看主要是法律不健全、公共数字资源缺乏致使出版成本升高,市场角度的挑战是真正的新媒体融合商品的购买市场并没有形成,资金回笼慢,国外优秀出版物的冲击和我国传统观念对少儿科普教育的缺失等。第四部分针对第三部分最后一节,给出了相应的建议。从宏观看主要是健全法律保障知识产权、加强硬件和软件的建设、建立健全人才保障体系;微观角度主要是站在企业层面看,应该走出一条品牌发展道路,利用自身已有优势,抢占资源,发展产业链。本文分析整理了《十万个为什么》在新媒体融合环境下所做的探索,以背景现状—优势—劣势—探索—建议五个环节作为研究路径,旨在通过对《十万个为什么》的个案研究,对其他出版物、出版社在新媒体时代转型提供借鉴与思路。