本文基于现有的企业形象策划的理论和现状，针对中国加入WTO以后，国内企业在进行企业形象策划时应该怎样应对国际化的趋势进行分析，从而提出了研究本次课题——“基于企业形象策划的MI、BI研究”的必要性和可行性。本文从设计学、美学、心理学、组织行为学等角度来构造论文的理论体系架构，把“按照美的规律来建造社会”、“企业发展更要创造美”、“企业行为是以科学态度对待人、引导人、激励人，使人的工作热情有效地发挥出来”、“管理的国际化，是企业把人变成企业有价值的资产，使人能够成为创新的资源”等观念运用到具体的MI、BI的设计中来。力图帮助企业形成对MI、BI的正确认识，创新企业的MI、BI的设计方法：将CIS研究引向完善化、系统化，由宏观引向微观，由抽象引向具体，为CIS的国际化和企业的名牌战略服务。论文首选简单地论述了企业、信息传达与艺术之间的关系，体现企业识别系统带有综合性的特性。同时对企业形象策划的现有的理论和现状进行综述，分析了经济全球化以后，针对CIS尤其是MI、BI设计面临的困境和存在的问题，提出本论题研究的必要性。接着，分别对企业策划的MI、BI进行论述，通过对MI、BI设计实际案例进行剖析，对国际化前后MI、BI进行分类分析，多角度、多维度比较研究，探讨企业国际化道路上MI、BI设计的新方法。这也是本文重点探讨的内容。最后，概述了在信息传播新技术的驱动下，CIS传播渠道和传播空间的变化。设计是为了实施。从设计到实施的过程，也就是对企业形象设计的一种实现，对企业形象设计的一种检验。并以眩结束全文。