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自腾讯公司2011年推出微信以来,微信的使用早已成为现代人们生活的一部分,并且伴随着微信朋友圈的不断发展,一种新兴的广告形式也慢慢流行起来——朋友圈微商广告。但是,目前学者们对于朋友圈微商广告的研究还很少,而且非常缺少具备数据支持的实证研究。然而好的广告效果往往需要高阅读率作为支撑,所以本文认为有必要从用户的角度出发,探究目前微信用户对朋友圈微商广告的持续阅读意愿。本研究在剖析了广大微信用户浏览朋友圈的心理需求后,将自我决定理论与内部动机、心理抗拒理论相结合,共同探讨微信用户在阅读朋友圈微商广告时基