“分众”(demassifydemassificasion)一词最早由美国未来学家托夫勒提出,后来在欧美传播学界广为谈论。分众化理论近年来在我国兴起,不仅是因为它是来自国外的理论时尚,而且是因为中国传媒正面临着分众化的发展现实。政治体制、经济体制和经济发展水平是决定媒介整体格局的决定性因素,其中的经济发展是根本的推动力量。进入20世纪80年代,随着我国经济由计划转向市场经济转轨,带来一个社会和经济不断分化的社会转型过程,导致了社会结构的异质性,派生出各种不同阶层、社会群体、社会组织和社区。由此,消费者分群特征越来越明显,受众的异质程度增加,电视娱乐节目受众需求呈现出多样化、差异化的特点。90年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈,大众传播越来越呈现出分众化的趋势。为满足电视观众日益细分和快速变化的收视需求,电视传播实施了分众化策略,而电视娱乐节目分众化正是对电视传播分众化的进一步细分。论文第一部分对中国媒介的分众化传播进行了详细的叙述,从而引出了中国电视娱乐节目的分众化传播发展;第二部分主要通过分析受众需求和电视娱乐节目面临的困难来阐述中国电视娱乐节目实施分众化传播策略的必要性:第三部分结合中国电视娱乐节目的实际情况,指出它在走分众化道路时所存在的问题;第四部分提出了中国电视娱乐节目分众化传播策略,包括:准确进行受众定位、节目内容和风格的定位;强化品牌战略;提高主持人对受众群体和节目本身的认知能力;注重人文关怀;正确理解“大众”与“分众”的关系;整合营销策略和整合传播渠道等。这些策略将会有助于我国的电视娱乐节目朝着正确、健康的方向发展。