近几年来,随着智能手机的普及、宽带升级和上网资费成本的下降,人们获取资讯的方式更加便捷,移动视频行业蓬勃发展。而且,技术变革和4G时代的到来为移动视频的发展提供了一个好的契机。短视频与社交媒体平台的融合更是为移动短视频的发展提供了庞大的用户基础。移动短视频已经渗透到人们日常生活的方方面面,潜移默化的改变着人们的阅读习惯、传播方式乃至整个社会的主流文化。目前,国内关于移动视频的研究倾向于对整个移动短视频行业发展背景、发展现状、发展趋势的概述,或是对单个移动视频产品进行产品研究和现象分析,将移动视频产品上升到品牌的研究几乎没有。2013年8月,“一下科技”推出的移动短视频软件“秒拍”APP上线,并置入新浪微博4.0手机客户端,成为新浪微博的独家短视频应用软件,可分享长度为10秒的短视频。由此,在国内掀起了的一股移动短视频+社交的狂潮。本文以“一下科技”为研究对象,将“一下科技”旗下“秒拍”“小咖秀”“一直播”三款移动视频产品作为一个整体,从用户体验的角度,用伯德·施密特(Bernd Schmitt)的“投入理论”即消费者品牌心理学模型对其用户行为进行分析,探索“一下科技”产品与用户、产品与产品、产品与平台生态链的形成,以及其品牌运作和打造的路径和方式。“一下科技”通过跨平台式发布和分享式传播策略对其品牌进行传播,“一下科技”对整个国内移动视频的发展起到了一定的推动作用,同时也造成了移动视频内容的“泛娱乐”化。