随着银行利率市场化的不断推进,银行存款利率呈现总体下降趋势,难以满足客户的投资需求,部分群体开始倾向于具有个性的风险偏好的投资诉求,促进了银行理财业务的发展。银行理财业务与传统的存贷款业务相比有自身的优势,例如资本消耗较少等,这也使得以银行为主的金融机构愿意进一步地开展理财业务。随着市场中银行理财产品规模不断扩大,在商业银行经营中扮演了举足轻重的作用,理财资金成为了金融体系中重要的资金来源。虽然银行理财产品存续规模持续增长,但是面对资产规模大幅提升的其他资管机构的巨大的竞争压力下,银行理财产品增幅缓慢。在当前的金融市场环境下,各机构纷纷选择去杠杆、去通道,主动回归资产管理的本源,银行资管也面临着迫切的转型需要。不同于拥有较强的主动管理能力的券商、基金等机构,银行资管应更注重自身能力的强化,形成独有的竞争优势,以迎合改革潮流立足于金融市场。在这种挑战与机遇并存的背景下,本文把星展银行理财业务发展战略作为研究方向,在战略管理思想的指导下,先对银行理财行业的外部环境进行分析,然后对星展银行理财业务内部环境进行总结,在综合了公司优势、劣势、机会、威胁的基础上,提出开发结构性理财产品、拓展互联网金融、产品个性化等发展战略,并指出战略实施的路径——发展个人客户、拓展机构客户、发力私人银行,最后从组织结构调整、产品和品牌策略、直销银行渠道策略、风险管理、大数据探索、企业的文化建设等各个角度给出了有可行性的保障措施,从而确保战略的实现。笔者希望通过本文的研究,在战略管理思想的指导下对星展银行理财业务的长期有效发展并获得行业竞争优势提供可行性方案,同时也对同行业的资产管理业务提供借鉴与参考。