随着经济的发展,品牌已经成为企业不可缺少的一部分。面对更开放的市场环境、日趋激烈的国内外产品竞争,国内的本土企业不断提高自身品牌力,冲向更广阔的国际市场。如何更好的进行品牌国际化,采取何种品牌策略?这是本土企业需要不断思考的问题。为寻求本土品牌国际化问题的突破口,本文针对品牌国际化的问题进行了一系列的研究。从国内走向国际,不仅是市场的扩张与转变,其中展现的是品牌的发展与成熟。本文基于本土品牌国际化发展的角度,提出"适度"的品牌国际化策略,探讨本土品牌在进行国际化时如何平衡国际与国内,做到适度国际化。在研究中综合考虑国内各方因素和国际市场情况,从两个视角分析探讨本土品牌在国际化进程中的成功之道。本文内容包括本土品牌的内涵、本土品牌的国际化策略选择、品牌国际化进程中"本土"与"国际"的关系、如何构建以适度为原则的品牌策略、以及笔者关于本文论题论点的实践和创作探索。本文从品牌的设计、塑造、传播等视角探索研究本土品牌,通过对本土品牌国际化发展进程中"国际化"策略的研究,深入思考本土品牌发展中的优势与劣势及其面临的困境与挑战,结合本土文化与市场环境,来探寻适合本土品牌的发展之路。文章研究分析本土品牌的内涵、价值、发展中的问题和挑战,研究品牌国际化策略的选择、实施等问题,并提出适度原则指导下的本土品牌国际化发展策略,探索本土品牌适度国际化策略的方式方法与可行性。"适度"并不是一味的降低策略的使用力度,而是更好的掌控品牌策略和合理调配资源。希望适度品牌策略能够帮助品牌更好的掌控品牌发展,使品牌在国际竞争中更具竞争力。