21世纪将是一个以网络技术为核心的高新技术时代。数字化、网络化与信息化是21世纪的信息特征。目前经济全球化与网络化已经成为一种潮流，高新技术革命与信息化建设正在使资本经济转变为信息经济、知识经济，并将迅速的改变传统的经济贸易方式和整个经济的面貌，它加快了世界经济结构的调整与重组，推动着我国从工业化向信息化社会的过渡。高新技术领域已经成为世界各国竞争的焦点，中国作为发展中国家，必须抓住这一历史机遇，迎接这一挑战，努力赶超世界先进水平。　　以无形产品，主要以知识产品的方式为代表的软件研发企业的市场营销战略必须研究其市场特征，必须确立营销组织的三个目标，划分不同的营销层次，按照市场系统来安排营销机构，树立软件研发企业产业市场部在整体市场营销战略中的正确地位。在组织市场调研时必须掌握软件研发企业的产业特点来进行，在首先确认目标市场及客户动机后再制定广告决策。软件研发企业市场营销策略中的价格策略取决于企业是否拥有大型的和高质量的经销商，企业必须凭借分销渠道以便在最有效的方式下获得目标市场的所有消费者，通过特有权利来赢得分销商的合作。企业必须通过定价来实现企业目标，举办各种市场活动是软件研发企业促销的最主要方式，符合高新技术产品及市场的特点。在不断变化的市场环境下，企业必须不断地进行营销创新,方能永远把握竞争的主动权。　　软件研发企业市场营销策略是一个不断创新的过程，其中市场观念的创新是较为重要的共性问题。本文将重点对软件研发企业的市场及市场营销组合策略等方面作重点研究，并以汉王科技公司的非键盘输入技术作为实证进行分析，并得出可以对我国软件研发企业的市场营销具有借鉴价值的结论。