媒体变革为科学传播提供了新的传播方式和载体,科学传播也促进了科学技术的发展。在当前媒体融合的时代背景下,科学传播具有交互性、即时性、个性化、社群化的特征,研究微信端的科学传播内容,分析其信息发布特色,对于我国的科学传播事业有着很大意义。本文以“果壳网”微信公众号为研究对象,选取2016年整年微信推送的文章共计2000余篇作为总体样本,进行科学抽样后,最终确定340篇作为论文研究样本。通过对这些文章的选题、表达方式和标题进行分析,希望得出一些普适性规律以供其他微信公众号参考。本文通过对果壳网微信内容选题的分析,发现生活科普类选题是其重点,开放多元的泛科技兴趣社区作为其公众号定位,科普生活常识和科学知识是必不可少的一部分。其次,紧跟热门话题,涉及社会、娱乐等方面。此外,辟谣类文章也是果壳网微信内容的重要组成部分,打破谣言,追求真理,始终是科学传播的宗旨之一。果壳网微信内容的表达方式较为单一,以文字和图片为主,以科学为出发点,以深度为立足点,是公众号始终如一的风格。另外,深入浅出、故事化讲述也是果壳网的表达特色之一。标题是文章的眼睛。在新媒体传播中,标题甚至决定了用户是否会阅读文章。通过对果壳网推文标题的研究,发现引用数据是一个重要特点。除了增强可信度,数据的使用更能体现果壳网作为科学传播公众号的权威度和严谨度。使用关键词是果壳网微信内容的另一个特点。关键词的使用更加精准的定位了受众,不仅能引导受众获得资讯,更能增强用户黏性。通过对果壳网微信公众号文章特色的研究,得出以下经验:科学传播必须建立在真实严谨的科学分析之上,让受众真正参与到科学传播中去,进而形成良好的对话模式。在长期的科学传播中,传递自身定位和调性,满足用户需求。