伴随着我国改革开放进程的推进,内地知名企业家群体逐步进入大众的视野,他们不仅活跃在经济、政治、文化等多个舞台上,也越来越成为大众传媒聚光灯下的主角。本文以微信公众平台上十位内地知名企业家为例,从文本和话语分析的视角,对新媒体平台中的知名企业家形象进行了梳理和分析,试图勾勒出内地知名企业家的媒介形象建构的过程,进而总结出企业家媒介形象呈现的基本状况。除绪论和结语外,本文共分为四个章节,第一章主要采用内容分析的方法,通过对样本中的文章主题、发布时间、发布主体等数据进行统计和分析,在宏观上描述企业家形象建构的取景框架。第二章从具体的文本出发,对文章话语体系、标题风格、关键词以及情感倾向等进行剖析,从微观角度探析微信公众平台中,媒体在对知名企业家形象进行塑造时所采用的具体话语风格。第三章主要是在前面研究的基础上,概括内地知名企业家形象的呈现状况。第四章从社会和媒介两个层面,分析影响企业家媒介形象呈现的主要原因,并就媒介在企业家形象建构过程中的不足之处提出了一些思考。