中国电视产业在21世纪面临新的压力和机遇,模拟电视单一的盈利点和盈利模式潜伏很大的危机,已经对电视产业的健康发展形成了阻力。数字电视的发展是电视产业发展的必然趋势,数字技术将把电视业带入媒介融合时代,合作和分工成为电视业发展的主旋律,并且会极大推动广播电视媒体集团化的进程。与传统电视相比,数字电视在技术上和运营上都有明显的优势。数字电视图像和伴音质量高,可以在同一通道内实现不同业务,数字电视运营更可操控,收费技术革新,尤其是数字电视的多元盈利点更是令业界充满期待。数字电视有革新的广告经营、收视费、视频点播、互动电视、增强电视、多媒体信息服务等主要的盈利点,相对于模拟电视而言,数字电视的盈利点是非常多元的,这种多元的盈利点对整个电视产业的健康发展是非常重要的。但是由于技术标准尚未明确、相关政策较为滞后、网络分割、内容瓶颈、经营模式问题、资金困惑等困难,数字电视的盈利点不能顺利实现。笔者认为可以通过解决经营模式问题、增强用户服务意识以及以战略联盟支持盈利点的实现这些措施,有效把数字电视的这些盈利点得以实现,使数字电视产业得以健康发展。总之,可以肯定的是,数字电视未来必将取代模拟电视,但是目前符合市场发展和产业化要求的成熟商业运营模式还在探索中,市场的培育也还在进行中,我们要努力把握数字电视产业发展的内在逻辑和规律,积极进行各方面的改革,推动这个行业早日迎来高速发展。