民国时期,各书局书店间竞争激烈。为了在激烈的市场竞争中取得优势,各大书店书局除了在选题策划、优质出版资源的占有、图书分销渠道开拓等方面加大投入外,更广泛采用各种不同的图书广告和促销手段,以吸引读者的注意力,增加图书销量。开明书店作为规模小、实力弱的民国书业“后来者”,在较短时间内实现了营业额和影响力的跨越发展,甚至跻身于“民国六大书局”之列,成为民国时期出版业的特殊样本。除了可靠的编辑和作者队伍、优秀的图书选题等因素,在开明书店的发展壮大过程中,图书推广也发挥了极为重要的作用,它的图书推广经验和推广意识对当下的图书推广工作极富启发借鉴意义。图书推广策略是指出版企业为提高图书产品的宣传推广效果所进行的决策和谋略。图书推广策略的使用要在结合外部推广环境和企业内部推广资源能力的基础上进行,并通过借助具体的推广方式来实现推广目标。故本论文首先从外部、内部两方面对开明书店的图书推广条件进行分析,力图把握开明书店所处的图书推广环境及其自身的特点。接着,综合一手史料和相关研究对开明书店在图书推广中的具体图书推广方式进行分类整理。在充分研读史料的基础上,结合其图书推广的具体案例从图书推广资源的分配、图书推广图文的撰写编排、推广时间的安排部署、推广手段的运用等方面把握开明书店的图书推广策略,以开明书店为切口了解民国时期出版业的一个侧面。文章最后对开明书店的图书推广对于当代的启示意义进行了探究,目的是从对史实的分析中,挖掘对当下的图书推广工作有所借鉴的地方。从开明书店的外部图书推广条件看,在其发展初期国内的政治经济环境较平稳、法律制度逐步完善、社会文化蓬勃向上、科学技术也达到了世界先进水平,这些因素客观上有助于其初期的发展扩张。但后期因战争原因,各行各业整体下滑严重,通货膨胀的压力下出版业生存艰难。从开明书店的内部图书推广条件看,其拥有明确的出版方针、清晰的图书推广制度、丰富的图书种类,这是其图书推广的内生力量。开明书店的图书推广方式丰富,形成以广告为主,公共关系及其它推广方式为辅的推广方式格局,并在推广图书、扩大销售的同时,树立有学术、文化责任感的企业形象。开明书店在进行图书推广时,注重图书推广资源的分配,开明书店会根据图书内容及读者对象将推广资源进行合理分配,并且有计划地将不同推广方式进行结合,争取达到图书推广效果的最大化和节约推广成本的目的。在推广图文的编排上,注重推广文案的文化感,突出内容编排设计的独特性和差异性,强化品牌认知。在图书推广时间的安排部署方面,为不同的图书针对性地制定图书推广时间和推广节奏。在推广时还注意采用多样化的图书推广技巧,利用热点事件及读者互动进行推广,并主动策划营销活动。开明书店在图书推广中对自身推广资源的整合利用非常充分,同时注重图书推广的文化性、注重读者的关系维护、关注读者需求,并且具有一定的品牌意识。