随着世界经济全球化的飞速发展,全球范围内城市之间的交流合作越加的密切,城市之间的竞争也愈发的激烈,各城市越来越重视城市的可此续发展。为了城市的快速高质量发展,城市政府需要把握好机遇以及做好对风险的防范,整合城市资源,发挥城市自身的优势,培养城市管理发展的人才,吸引本地和外来的投资商,加强城市的竞争力。城市管理者需要在政治、经济、文化等各个层面挖掘发展,通过各种有效的措施形成具有城市特色的品牌,传播城市的良好形象,提高城市的综合实力。马拉松赛事起源于西方,在我国城市马拉松赛事起步比较晚,但是近几年我国城市马拉松赛事发展势头迅猛,马拉松赛事已经成为广大群众最热爱、也是最有影响力的大型体育赛事。城市马拉松赛事由于参赛人数众多,来自于世界各地,对赛事场地、所需器材的要求不高,为城市传播城市形象提供了一个很好的平台,各个城市举办马拉松赛事也正是看到马拉松赛事对城市的影响力。一个城市举办大型体育赛事,特别是举办马拉松赛事对促进城市各个方面的发展有着显著的作用,更多的城市通过举办城市马拉松赛事的方式来提高城市的形象和竞争力,丰富城市的层次性,提高城市的文化、经济、环境等各个方面的竞争性。通过城市马拉松赛事的举办,凭借新媒体和传统媒体的传播让更多的人欣赏城市的人文景观以及城市的各项职能,促进城市形象的传播。本论文首先对马拉松赛事、城市形象概念进行界定,介绍泉城(济南)马拉松赛事的基本情况,对济南市城市现状进行分析,运用CIS(企业形象识别战略)理论,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,就泉城(济南)马拉松对济南城市形象的影响进行全面的分析和深入的探讨,并通过具体实例分析赛事对城市环境、城市基础设施等方面的促进作用。研究结论如下:1、泉城(济南)马拉松对济南城市视觉形象的影响有:促进了市容环境的改善、增加了城市的绿化面积、改善了城市环境卫生保障设施、增加了游客对城市标志物的认识、提高了城市市民的交通意识、促进了城市体育设施的改善。2、泉城(济南)马拉松对济南城市行为形象的影响有:提高了政府的组织管理水平、提高了政府的办事效率、提升了政府窗口行业的服务态度和服务水平、提高了企业赞助商广告宣传力度、提高了企业赞助商的知名度、提高了企业赞助商的企业规范性、促进了市民积极参加体育锻炼、促进了市民养成健康的生活方式、促进了市民发扬艰苦奋斗的生活作风。3、泉城(济南)马拉松对济南城市理念形象的影响有:增加了游客对城市的风俗习惯的了解与认同的机会、提升了市民的文明礼貌、提高了居民的社会公德、丰富了城市的文化。通过对泉城马拉松赛事的研究,泉城(济南)马拉松在提升城市形象方面存在的不足有:赛事媒体宣传力度不够、马拉松项目单一、志愿者服务水平不高、影响市民的正常生活。针对不足提出的对策:丰富赛事的宣传方式、完善马拉松比赛项目、加强对志愿者服务的培训、采取多种方式降低对市民生活的干扰、加强体育管理人才的培养、提高城市营销的水平、建立赛事发展的长效机制。