【摘 要】
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20世纪初,外资企业在华业务不断扩大,西方列强加大对中国经济的侵略,极大制约了中国民族企业的发展,进而加深了中国经济、社会和政治等方面的危机,为了挽回利权,由中国民族资产阶级所主导的对抗洋货的国货运动在各地陆续展开。本文从历史发展的视角,以1927-1937十年间的国货广告为研究对象,对其展开宣传内容、表现形式和宣传手段等方面问题的研究,并在此基础上,对近代国货运动中的本土企业的发展态势,以及国民
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20世纪初,外资企业在华业务不断扩大,西方列强加大对中国经济的侵略,极大制约了中国民族企业的发展,进而加深了中国经济、社会和政治等方面的危机,为了挽回利权,由中国民族资产阶级所主导的对抗洋货的国货运动在各地陆续展开。本文从历史发展的视角,以1927-1937十年间的国货广告为研究对象,对其展开宣传内容、表现形式和宣传手段等方面问题的研究,并在此基础上,对近代国货运动中的本土企业的发展态势,以及国民消费行为与消费观念等问题进行阐述。本文围绕民族企业国货广告的发展,从四个方面展开研究:一是从民国时期的社会、经济、文化等时代特征入手,分析民族企业发展环境及其商业广告的形成与快速发展的促因;二是对民国时期国货运动最鼎盛的十年内,民族企业相关广告的设计内容、表现特色、形式创新等方面问题的研究;三是通过国货广告,追溯民族企业品牌意识的生成,以及具有代表性的企业品牌的形象塑造;四是分析国货广告对当时国民精神风貌的影响。这一时期的国货广告对大量国货进行了有效的宣传,对中国本土广告的发展产生了积极的影响。通过本项研究,可进一步厘清国货运动与近现代广告发展之间的互动关系,进而形成对近现代中国广告的发展轨迹和发展特点的更为清晰的认知。
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