随着人们对生活品质追求的不断提高,传统意义上的明信片,其功能已经不能满足消费者的需求,特别是互联网时代。过去通过邮寄明信片来传情达意的时代基本结束。但明信片作为一种文化现象,虽然其传统的使命在逐步终结,因其底蕴深厚,它所传递和承载的信息也是非常有价值的。在新文创背景下,要想让明信片功能及文化价值不断地被提升被利用,其整体形态、内容就必须在传承的基础上进行创新发展,使其成为内容与形态、文化与科技交叉融合的多元载体,形成艺术、文化、商业多方共存的一种特定的文创产业方式。在新文创背景下,高校明信片创意设计,通过融入特定的校园文化内涵和新的科学技术手段,以平面、多维、电子等多种形态呈现给受众,不仅提升了明信片设计的创新性,对高校校园文化的弘扬和传承也是一种宣传与再现。本文运用文献资料研究、实地考察、案例分析与实证研究法,首先对新文创的概念和特征加以分析,并结合高校明信片设计的现状与不足,对高校明信片创意设计的发展趋势进行总结概括;其次,通过对聊城大学校园文化（精神、行为、物质文化）的梳理分析,提出聊城大学明信片的受众群体以及聊城大学明信片的创意设计原则和定位;最后,从聊城大学的校园文化内涵入手,并结合地域文化分析、提炼其文化元素,将其转化为聊城大学明信片及周边衍生品设计的创作素材与灵感。主要阐述了如何通过明信片创意设计来传承及宣扬聊城大学校园文化内涵,全面提高聊城大学校园文化软实力,为日后其他高校明信片创意设计实践及相关衍生品的创新设计研究提供一定的参考与借鉴。