在“社会主义新农村”建设和继续深化改革开放的时代背景下，国内农村社会正发生着翻天覆地的变化，大众媒介参与的农村信息传播在这种变革中逐渐呈现出新的时代特色和地域特色。调研以黑龙江普通行政村——大祥村为例，通过调研问卷、走访观察和具体采访等形式相结合，对大众媒介在大祥村的传播现状、传播特色及其传播效果进行了归纳总结和详尽分析。调研显示，在传统的以耕种农作物为主的普通农村，村民的基本情况的信息变量与媒介接触情况能够呈现出一定的关系，主要表现在村民的接触媒介情况和村民对媒介信息的利用情况。虽然功利性和娱乐性暂时是村民的主要媒介功用，但其已展现出新的特征。调研通过相关论证总结出当下农村生产生活信息传播的庞杂性、离散性特点和地域性特色，探究了这些具体传播特征背后存在地深层次的政治、经济和文化根源,并对农村媒介传播与村民生活在今后的发展情况进行了展望。认为媒介传播可以更加关注地方性的信息化互动建设，媒介影响下的村民权利意识不断增强，媒介与经济文化的交互渗透的更加细微。在具体的运作中可以从淡化专业性，增强国民性方面来对农村群体进行立体式培养，这些可行性研究将从调研地农村媒介传播效果的综合因素分析，为未来农村社会结构变迁的可能性发展提供建设性参考。